Даже если алгоритм определяет рейтинг страницы результатов поисковой системы (SERPs), он вознаграждает веб-издателей, создающих лучший контент в Интернете.
Из - за этого очень важно понять намерение поиска.Для этого мы анализируем поисковую выдачу ключевого слова и определяем проблемы, которые пользователи пытаются решить при поиске этого запроса.
Айя Фрост, руководитель отдела английского SEO в HubSpot, говорит: "Да,инструментыпредлагают нам массу информации.Но эта информация часто основывается на неполных, устаревших или предвзятых наборах данных.
Я призываю SEOS объединить идеи, которые они получают от своих инструментов, с подсказками в реальном времени о SERPS.Каждый раз, когда вы решаете настроить таргетинг на новое ключевое слово, обновить часть контента или диагностировать страницу или раздел страниц с нерегулярным трафиком, посмотрите, что происходит с основными запросами в Google." В зависимости от вашей цели Фрост советует обратить внимание на:
"Не забывайте использовать окно инкогнито, часто очищайте кэш, файлы cookie и историю и выполняйте поиск как на рабочем столе, так и на телефоне", - добавляет Фрост.
Находясь в SERPs, Frost проводит тест перекрытия SERP.Она говорит: "Я использую этот тест все время, чтобы определить, следует ли ориентироваться на два с лишним запроса с одним фрагментом контента." Теперь вам может быть интересно, что такое тест перекрытия SERP? Фрост подробно описывает следующие шаги:
Избранные фрагменты- это то, что поисковые системы используют для отображения ответа на запрос непосредственно в SERP, поэтому пользователю не нужно посещать другую страницу, чтобы получить ответ на свой вопрос.На рисунке ниже приведен пример рекомендуемого фрагмента кода для запроса “Что такое входящий маркетинг?”
Как вы можете себе представить, избранные фрагментывлияют на результаты органического поиска, поэтому также важно попытаться ранжировать как можно больше избранных фрагментов.
Для этого создавайте посты, отвечающие на конкретные вопросы пользователей.Содержимое избранного фрагмента должно быть семантически релевантно ключевому слову, которое ищет пользователь.Это означает, что вы не можете ответить на вопрос: “Что такое входящий маркетинг?”с несвязанным контентом, поскольку алгоритм знает достаточно, чтобы обнаружить связи между ключевыми словами и описаниями, которые вы даете.
Кроме того, ваш пост в блоге должен быть организован и отформатирован таким образом, чтобы Google знал, что вы ответили на заданный вопрос.Например, это может означать использование определенной кодировки, чтобы ваш избранный фрагмент выделялся на странице.
По словам Карлы Кук, старшего менеджера блоговой команды HubSpot, "Таргетинг избранных фрагментов с последовательно отформатированными разделами устранил некоторые (но определенно не все) догадки, когда дело доходит до ранжирования избранных фрагментов."
"Мэтью Хоуэллс-Барби, вице-президент по маркетингу HubSpot, подчеркнул, что чистый и последовательный код является важным фактором в выигрыше фрагментов."
On-page SEO-это процесс оптимизации страницы на вашем сайте с помощью фронтальных и фоновых компонентов, которые помогают вам занять более высокое место в поисковых системах.Эти компоненты включают в себя:
В этом примере давайте сосредоточимся на элементах, ориентированных на копирование, таких как высококачественный контент, заголовки страниц, заголовки, мета-описания и изображения alt-text.
Вы должны уделять приоритетное внимание созданию оптимизированной копии страницы, чтобы улучшить свой рейтинг SERP.То, что вы пишете, должно включать ваше целевое ключевое слово, быть контекстуально релевантным вашему целевому ключевому слову и отвечать на вопросы ваших пользователей.В конечном счете, цель состоит в том, чтобы указать поисковым системам, что вы ответили на вопросы пользователя, которые могут возникнуть по поводу запроса.
Однако Виктор Пан, руководитель отдела технического SEO в HubSpot, говорит, что не все, что вы публикуете, должно быть удобным для поиска.
Это могут быть целевые страницы объявлений, страницы благодарностей, страницы поддержки внутренних продаж и страницы входа.Приоритет оптимизации для поиска, когда возможность больше, чем вложенное время, и оставить остальное на заднем плане.Решите проблему, как только вы сможете построить процесс, чтобы сократить время, необходимое для оптимизации", - добавляет он.
При использовании стратегии органического поиска важно ориентироваться на ключевые слова , охватывающие весь путь покупателя, включая различные ключевые слова высокого и низкого объема.
Брэден Беккер, старший SEO-стратег HubSpot, говорит: "Широкие, ранние ключевые слова, как правило, выше по объему, в то время как более поздние или даже готовые к покупке ключевые слова, как правило, ниже по объему, потому что аудитория более специфична.Поэтому не стоит бояться таргетинга на малообъемные ключевые слова, если они имеют более высокую вероятность превращения трафика в потенциальных клиентов."
В HubSpot команда SEO проводит углубленное исследование ключевых слов для наших четырех объектов блога (Маркетинг, Продажи, Сервис и веб-сайт).Сначала они ищут объем поиска, некоторые из которых достигают 120 000+, а некоторые-всего 50 поисков в месяц.
По словам Фроста, важно проявить творческий подход к ключевым словам большого объема, на которые вы нацелены. Например, когда она была редактором в блоге продаж HubSpot, она назначала контент, который, возможно, отклонялся от наших обычных тем, но мог похвастаться значительным объемом поиска.Тем не менее, все посты отвечали на вопросы нашей аудитории, соответствовали нашим ценностям, были хорошо исследованы и всесторонни.
Обрезка контента-это процесс сокращения количества проиндексированных страниц путем удаления старого, некачественного контента, который не добавляет ценности вашему сайту.
Беккер говорит: "Подумайте о" обрезке " контента после длительных периодов роста.По мере роста и масштабирования веб-сайтов вы обнаружите, что некоторые материалы не работают должным образом.По мере того, как эта куча становится больше, это может негативно повлиять на скорость и производительность вашего сайта.Проверьте свой сайт на наличие страниц, не приводящих к определенному уровню трафика, обратных ссылок или конверсий, и не публикуйте их."
Когда вы проводите аудит сайта, вы можете найти несколько страниц, содержащих похожий контент.Если это произойдет, вы должны рассмотреть возможность объединения страниц сайта с помощью перенаправлений или канонических тегов.
Беккер говорит: "Никто не хочет, чтобы несколько частей контента веб-сайта служили одной и той же цели, потому что это может привести к каннибализации вашего трафика в serps". чтобы исправить это, вы можете перенаправить низкоэффективные страницы на страницу на вашем сайте, содержащую соответствующую информацию.
Беккер добавляет: "Кроме перенаправления, если у вас есть точные дубликаты, вы можете даже добавить канонический тег с дубликата на основную страницу, который сохраняет дубликат видимым, но говорит Google, чтобы установить приоритет основной страницы при ранжировании вашего сайта.Будьте осторожны при принятии решения о канонизации или перенаправлении — это деликатные решения, и их следует принимать только тогда, когда это имеет смысл."
В 2015 году Пам Вон, главный менеджер по маркетингу веб — стратегии HubSpot и бывший редактор маркетингового блога HubSpot , сделала революционное открытие об органическом трафике блога HubSpot-подавляющее большинство из них пришло из сообщений, опубликованных до этого месяца. На самом деле 76% наших ежемесячных просмотров блога приходились на эти старые посты.
Сегодня новаторское откровение Вон звучит громче, чем когда — либо-89% наших ежемесячных просмотров в блоге приходят из сообщений, опубликованных по крайней мере за шесть месяцев до этого, и мы разработали целую стратегию, посвященную обновлению и переизданию этих исторических материалов.Мы называем эти типы постов в блогах обновлениями, и они составляют 35-40% нашего редакционного календаря.
Обновляя их новой информацией, тактикой SEO и эффективно переиздавая в виде новых постов в блогах, мы можем развить их существующую органическую ценность и вовлеченность пользователей и удвоить или даже утроить их трафик.Этот процесс также помогает нам оптимизировать наш блог для повышения эффективности, уменьшая количество нового контента, который мы должны создавать, одновременно увеличивая наш органический трафик и конверсии.
Однако историческая оптимизация подходит не всем.Это стратегия, предназначенная для блога, который:
Если у вас есть все четыре эти вещи, мы рекомендуем реализовать стратегию исторической оптимизации.Чтобы узнать о конкретных типах исторического контента, который вы должны обновлять, и о точном процессе его обновления, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, написанным самой Пэм Вон.
SEO используется для увеличения количества небрендовых поисковых запросов для вашего бизнеса. Пан говорит: "Логика заключалась в том, что это были потенциальные клиенты, которые иначе не обратились бы. Эта логика хороша для молодого бизнеса, но для зрелых компаний, которые имеют хорошие отношения со своими клиентами, брендовый трафик так же важен."
Например, такие платформы, как Amazon, обучили своих клиентов поиску в Google, чтобы добавить "amazon" к своим поискам для конкретных результатов сайта. Пан говорит, что вы можете поощрять и вдохновлять пользователей на это, став экспертом по темам, связанным с вашим брендом. Поскольку Amazon является одним из ведущих торговых сайтов, клиенты обращаются к платформе для своих потребностей в покупках. Чтобы стать экспертом, вы должны развить авторитет страницы.
Авторитет страницы-это один из факторов, используемых поисковыми системами для определения рейтинга.Например, если вы опытный блогер с репутацией эксперта в отрасли, ваш сайт, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг, чем страницы на более позднем сайте. Учитывая это, важно создать свой бренд и авторитет в своей нише.
Регулярные блоги, публикации в социальных сетях, гостевые посты на других сайтахи просто активность в своей отрасли являются ценными способами создания своей репутации. Кроме того, вы должны писать о касательных темах, которые интересуют ваших клиентов, помогая вам предоставлять им наиболее актуальную информацию, а также сигнализировать поисковым системам, что вы пишете о своей отрасли подробно. Все эти стратегии дадут вашему сайту авторитет и укажут поисковым системам, что им нужно обратить внимание на ваш домен.
Поскольку люди в значительной степени полагаются на Google, чтобы предоставить точные и релевантные ответы на свои вопросы, поисковые системы должны понимать цель и контекст каждого поиска.
Для этого Google эволюционировал, чтобы распознавать актуальные связи между запросами пользователей, отслеживать аналогичные запросы пользователей в прошлом и отображать контент, который они считают наиболее авторитетным по этой теме. Чтобы помочь Google признать контент нашего блога надежным авторитетом, мы решили реализовать модель столп-кластер
Создав единую страницу-колонку, которая содержит высокоуровневый обзор темы и гиперссылки на страницы кластера, мы фактически дали понять Google, что наша страница-колонка является авторитетным источником по этой теме. Еще одним преимуществом модели столп-кластер является то, что она предоставляет посетителям сайта лучший пользовательский опыт. Google не только легче сканировать наш блог и выявлять семантические связи между постами, но и легче находить контент, который они ищут.
Получение высококачественных входящих ссылок с сайтов и страниц с высоким авторитетом имеет решающее значение для повышения авторитета вашего домена.К сожалению, как бы хорошо это ни звучало, "Если вы напишете это, они будут ссылаться на это” не является жизнеспособной тактикой SEO.
Основной метод, который мы используем для получения высококачественных ссылок,-это взаимодействие с другими сайтами с более высоким доменным или страничным авторитетом и запрос ссылок на наш контент.Мы также следим за тем, чтобы наш контент соответствовал содержанию ссылающегося веб-сайта.Еще один способ заработать качественные обратные ссылки-следовать методу небоскреба Backlinko .
Метод небоскреба включает в себя идентификацию контента, который хорошо ранжирует ключевые слова, которые вы хотите ранжировать, и создание контента лучшего качества, чем топ-посты.Затем вы используете SEO-инструменты, чтобы найти сайты, которые ссылаются на контент вашего конкурента, и попросить самый авторитетный источник заменить ссылку вашего конкурента вашими ссылками.
Backlinko попробовал эту стратегию и попросил 160 веб-сайтов дать ссылку на их пост о 200 Факторов ранжирования Google.В результате они заработали 17 обратных ссылок со ссылочных сайтов с высоким доменным авторитетом, а органический трафик сообщений увеличился на 110% всего за две недели.
Изобретатель Интернета Тим Бернерс-Ли однажды сказал: "Крутые УРИ не меняются." На самом деле, это популярная поговорка— "Что делает крутой УРИ? Прохладный URI-это тот, который не меняется.Какие изменения URI? УРИ не меняются: их меняют люди."
В качестве обновления URI означает Единый идентификатор ресурса и предназначен для идентификации ресурса, в то время как URL-адрес дает информацию о том, как найти ресурс. Например, URI будет вашим именем, а URL-адрес-вашим домашним адресом.Ваше имя просто идентифицирует вас, а адрес делится, где вас найти.
Пан говорит: "URL-адреса, подмножество URI, должны меняться как можно меньше.История "почему меняется URL-адрес" полна благих намерений, которые часто теряются со временем, поэтому обязательно добавляйте заметку так же, как и при обнаружении аномалий трафика."
Сжатие мультимедийных файлов может показаться не самым важным приоритетом для вашей SEO-стратегии, но так и должно быть.По словам Беккера, размер вашего видео, изображения и GIF-файла напрямую влияет на скорость загрузки страницы вашего сайта, что является одним из десяти наиболее важных факторов ранжирования.
“Чем больше размер файла изображения, тем больше времени требуется вашему веб-браузеру для загрузки этого изображения, что увеличивает время загрузки вашего сайта в целом.И чем дольше загружается ваш сайт, тем больше вероятность того, что Google накажет вас”, - говорит он.
Процесс сжатия смешивает пиксели одинакового цвета в отдельные пиксели, чтобы уменьшить разрешение изображения и, в свою очередь, размер файла.Эти изменения незаметны для человеческого глаза, поскольку он более чувствителен к деталям между светом и тьмой, чем к цветам.Сжатие не уменьшает влияния ваших изображений на аудиторию, и ваши страницы будут загружаться быстрее. Высококачественными инструментами для сжатия мультимедийных файлов являются:
Поисковые роботы, сканирующие ваш сайт, не могут понять ваши изображения, если они не содержат текстовых описаний alt.Поэтому добавление этих описаний к вашим фотографиям является приоритетом для SEO, так как боты нанесут вам удар, если не смогут понять, что находится на страницах вашего сайта.Image alt text также полезен для ранжирования страниц вашего сайта в поисковой выдаче на основе изображений. Кроме того, alt text-это лучшая практика для создания доступного веб - сайта.Программы чтения с экрана могут улавливать текст alt при преобразовании элементов экрана, гарантируя, что все посетители вашего сайта будут иметь постоянный опыт просмотра.
Некачественный alt-текст будет гласить “Бейсболист, бьющий мяч на бейсбольном поле”, в то время как описательный и контекстуальный alt-текст будет гласить "Дэвид Ортис из бостонского "Ред Сокс", бьющий с домашней площадки в Fenway Park."
Оптимизация страницы для ранжирования в поисковых системах не принесет вам никакой пользы, если ваши страницы не оптимизированы для преобразования посетителей.Стремитесь максимизировать конверсионные возможности, используя призывы к действию с предложениями контента, релевантными содержанию страницы и различным этапам путешествия покупателя.
Каждая страница на вашем сайте-это возможность для конверсии, поэтому каждая страница на вашем сайте должна включать CTA, который согласуется с намерением поиска посетителей.Поскольку вы можете предположить, что посетители страницы находятся там, чтобы что-то узнать, CTA являются захватывающими, поскольку они предлагают больше информации и образовательной информации.
Достижение ваших целей SEO-это не маркетинговые усилия — вам также нужно сотрудничать с нашими разработчиками и дизайнерами.Из-за этого Фрост предлагает наладить хорошие отношения с этими командами.
Она говорит: "Познакомьтесь с этими людьми, изучите их язык, выясните, что их мотивирует (обычно это классные проекты), и, самое главное, научите их важным SEO-концепциям.Это может побудить их прийти к вам перед удалением старой страницы, которая имеет 500 обратных ссылок."
Когда бот поисковой системы обходит ваш сайт для индексации, он должен понимать, что это за сайт.Это относится не только к контенту, но и к тому, как настроен ваш сайт.Неорганизованные веб-сайты трудно индексировать, потому что контекстные связи трудно различить, и в результате эти страницы не будут ранжироваться в SERPS.
Из-за этого техническая настройка вашего сайта является критическим компонентом SEO.Эти технические аспекты могут включать, но не ограничиваться:
Во избежание забастовок со стороны ботов рекомендуем провести технический аудит ваших веб-страниц.
Чтобы по-настоящему преуспеть в своей SEO-стратегии, вам нужно измерить свой успех, проверив стандартные показатели данных, такие как органический рост трафика, коэффициент конверсии, показатель отказов и рейтинг ключевых слов.
Беккер говорит: "Рост органического трафика требует времени, но он также требует деревни.При проведении исследования ключевых слов, анализа трафика или любого аудита производительности всегда используйте несколько источников данных.”
Если вы видите падение трафика в своей системе управления контентом, проверьте консоль поиска Google, чтобы узнать, на какие страницы это падение повлияло.Если спад сосредоточен всего на нескольких страницах или статьях, используйте рейтинговый трекер, чтобы определить, не потеряли ли вы позиции по каким-либо ключевым словам большого объема.Чем умнее ваша диагностика, тем лучше ваши решения в ответ.
Этот пост раскрыл тактику, которая помогла нам разработать стратегию SEO, которая позволила нам разрушить годовое плато трафика и побить ежемесячные рекорды трафика.Однако, поскольку SEO постоянно меняется, вполне возможно, что эти методы однажды устареют.
Мораль истории нашего блога заключается не в том, чтобы глумиться над этими SEO-тактиками до конца своей карьеры в контент-маркетинге; она заключается в том, чтобы продолжать адаптироваться, независимо от того, насколько хорошо вы работаете.
"Вся Информация Размещенная В Блоге "Septem Plus" Несет Ознакомительно-Информационный Характер И Не Принуждает К Каким Либо Действиям Пользователей Блога. Блог "Septem Plus" Не Несет Ответственности За Действия Пользователей После Посещения Блога "Septem Plus"."
Так же прочитайте наши другие статьи: Каковы Задатки Качественного Звена в 2021 Году?!, а так же Как Включить Поисковый Запрос В Оптимизацию Компании?! и 11 Лучших SEO-Инструментов Для Аудита В 2021 Году!
Связь с Блогом: [email protected]
Связь с Блогом: [email protected]