С этой целью собственный Ола Кинг Моза проведет вас через три основных столпа, или, как он их называет, "боссов", SEO-работы. Все ваши стратегии SEO соответствуют их требованиям, но все они нуждаются в разных вещах.
Таким образом, для SEO действительно необходимо учитывать три основных принципа. Я называю их тремя боссами SEO. Так что это действительно ваш бизнес, ваши поисковики и ваши поисковые системы. У каждого из этих боссов свои индивидуальные потребности.
Итак, давайте начнем с бизнеса. Таковы потребности бизнеса. Это ни в коем случае не полный список. Я уверен, что есть вещи, которых мне не хватает. Поэтому, если есть вещи, которые, по вашему мнению, должны быть здесь, пожалуйста, оставьте комментарий, и мы сможем обсудить это, чтобы мы все могли учиться друг у друга. Но вся идея этого состоит в том, чтобы заставить вас подумать о вещах с более широкой точки зрения, прежде чем вы погрузитесь в тактику.
Итак, первый из них - это ключевые показатели и цели. Любая деятельность, которая делается без цели, по сути, является хобби, и это нормально. Однако, если вы хотите заниматься серьезной SEO-работой, у вас должна быть цель. Чтобы узнать, каковы ваши цели, я думаю, вам нужно взглянуть на свои бизнес-цели.
Затем это определяет ваши маркетинговые цели, которые затем определяют ваши цели SEO. Поэтому поймите, каковы ваши ключевые показатели эффективности, поймите, каковы ваши приоритеты, и это позволит вам узнать, каковы ваши следующие шаги. Так, например, если ваша цель состоит в том, чтобы получить больше трафика, вам нужно больше сосредоточиться на верхних типах контента воронки, например, на окончательном руководстве.
Если ваша цель-получить больше потенциальных клиентов, вы можете начать просматривать, возможно, страницы сравнения ваших продуктов. Затем, если ваша цель состоит в том, чтобы увеличить продажи, возможно, пришло время начать, например, оптимизировать страницы ваших продуктов. Поэтому всегда смотрите на свои ключевые показатели и цели, а затем работайте оттуда.
Так что конкуренты - это тоже то, что вам действительно следует учитывать. Многие люди хорошо знакомы с тем, кто является их прямыми конкурентами с точки зрения продуктов или услуг. Но когда дело доходит до SEO, есть также информационные конкуренты, поэтому люди, которые могут не делать то же самое, что и вы, но они предоставляют информацию вашей идеальной аудитории. Поэтому всегда следите и за этими конкурентами.
Ресурсы. Поэтому посмотрите на имеющиеся у вас ресурсы с точки зрения времени, бюджета и персонала. Если у вас нет времени на SEO, вы можете подумать о том, чтобы передать его на аутсорсинг. Или, если у вас нет нужного таланта для создания ссылок, возможно, вы захотите сотрудничать с агентством, которое занимается этим. Поэтому всегда оценивайте свои ресурсы, прежде чем начинать думать о том, что вам следует делать.
Фирменный стиль и узнаваемость бренда также определяют типы контента, к которому вы стремитесь. Не имеет значения, если контент имеет большой объем и он модный. Если в долгосрочной перспективе это не соответствует вашему бренду, это не очень хорошее использование вашего времени.
Область знаний также очень тесно связана с этим. Так в чем же вы эксперт? Постарайтесь опираться на свой опыт. Если у вас нет опыта, но вы хотите предоставить эту информацию своей аудитории, возможно, вы захотите сотрудничать с другими людьми, которые лучше подходят для этого, чтобы вы все еще могли достичь своей цели для вашего бизнеса и аудитории.
Сильные стороны очень связаны с опытом, но это с точки зрения того, какими талантами, какими навыками вы обладаете. Вы лучше проводите исследования и создаете контент в длинной форме, или вы лучше создаете вещи, которые становятся вирусными и больше похожи на листики? Полагайтесь на свои сильные стороны и сотрудничайте по мере необходимости с людьми, которые могут помочь вам справиться с вашей слабостью.
Время в бизнесе также зависит от подхода, который вы применяете к SEO. Совершенно новый веб-сайт, то, что вам понадобится, будет полностью отличаться от бизнеса, который существует уже давно, у которого отличный веб-сайт, но они просто пытаются обновить, что также отличается от бизнеса, который существует уже очень давно, но не имеет очень хорошего присутствия в Интернете.
Все это повлияет на то, как вы подходите к контенту, созданию ссылок и пытаетесь ранжировать этот сложный контент. Так что это ваше дело. Как я уже упоминал, я уверен, что есть вещи, которых мне не хватает. Поэтому мне очень любопытно узнать и о других вещах, которые вы могли бы придумать.
Итак, далее давайте посмотрим на поисковиков. Итак, это люди, которым вы служите в качестве бизнеса. Первое, что нужно сделать, когда дело доходит до поисковиков, - это посмотреть на свою персону. Итак, какие типы людей вы пытаетесь привлечь на свой сайт? Нет смысла создавать какой-либо контент, если вы даже не знаете, кого вы пытаетесь привлечь этим контентом. Так что начните с личности.
Как только вы определили личность, вы можете начать анализировать цель поиска и релевантность. Так что же они ищут? Хорошая новость в том, что ответ уже есть прямо на страницах результатов вашей поисковой системы. Выполните быстрый поиск по вашему идеальному ключевому слову, и вы сможете увидеть результаты, которые поисковые системы сочли наиболее подходящими для того, что ищет ваша аудитория, что соответствует цели поиска. Как только вы это сделаете, вам захочется создать правильный контент, соответствующий намерениям пользователя.
Когда вы создаете контент, сосредоточьтесь на темах, а не на ключевых словах. Итак, прошли те времена, когда вы просто хотели создать свою страницу и наполнить ее как можно большим количеством ключевых слов, а затем начать ранжировать и распечатывать доллары. Уже не так эффективно. В основном вы хотите просмотреть каждую страницу на своем сайте, посвященную теме, на которой вы сосредоточены.
Пока вы это делаете, вы хотите убедиться, что у вас есть наиболее полная страница, отвечающая намерениям этого пользователя. У Сайруса Шепарда на самом деле есть отличный [блог] на эту тему, где он говорил о том, что вы хотите быть первым щелчком, длинным щелчком и последним щелчком. Поэтому будьте наиболее полной страницей, которая удовлетворяет намерениям пользователя, основанным на теме, а не на ключевых словах.
Поэтому, когда вы создаете свой контент или пытаетесь разработать свою контент-стратегию, всегда обращайте внимание на эмоции, психологию, социальные и экономические факторы, влияющие на вашу аудиторию. Легко просмотреть данные о трафике вашего сайта и зациклиться на том, что могло пойти не так с точки зрения ваших конкурентов или других факторов. Но вы также можете сделать шаг назад и посмотреть, что происходит в жизни вашей аудитории, например, с чем они сейчас борются.
Так что и в последние 18 месяцев каждый из нас сталкивался с пандемией. Так что это изменило то, как люди ищут вещи. Поиск по таким ключевым словам, как удаленный доступ, такие вещи, как доставка, эти поиски выросли за последние несколько месяцев, и это основано на социальных факторах, влияющих на людей. Это означает, что они больше не могут делать то, что могли раньше, поэтому теперь им приходится приспосабливаться по-разному. Поэтому всегда смотрите на то, что происходит с вашей аудиторией, а затем реагируйте соответствующим образом.
Близость и доверие к бренду также влияют на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Если люди знакомы с брендом, они с большей вероятностью будут доверять ему и больше взаимодействовать с ним. Поэтому, если вы являетесь новым веб-сайтом или брендом, было бы неплохо позволить контенту говорить самому за себя, а не пытаться сделать ваш бренд центром внимания. В то время как для более крупного бренда было бы неплохо поступить наоборот. Таким образом, такому сайту, как Amazon, было бы полезно иметь название своего бренда в теге заголовка, например, потому что люди знают свой бренд, и они могут доверять им и нажимать на сайт, в то время как совершенно новый веб-сайт может быть хорошей идеей не обязательно привлекать к нему внимание.
Поэтому другие вещи, на которые следует обратить внимание, - это тенденции и сезонность. Когда вы просматриваете свои SEO-данные, если вы заметили провал, возможно, вы не делаете ничего плохого. Это может просто означать, что такова природа времени года. Поэтому я уверен, что некоторые ключевые слова будут иметь тенденцию к росту в течение курортного сезона, например, для таких вещей, как электроника, видеоигры и т. Д. Затем, ближе к февралю или марту, возможно, эти поиски сократятся. Это не значит, что ты делаешь что-то не так. Это просто сезонность.
Так что и поведение при поиске тоже. Поведение людей меняется с течением времени. Люди - не роботы. Они очень динамичны. Вещи меняются, вещи, которые они ищут. Как я уже упоминал ранее, когда затрагиваются их эмоциональные, психологические, социальные и политические факторы, это также меняет то, как они ищут вещи. Поэтому всегда старайтесь реагировать на это или обращать внимание на то, что делают люди. Попытайтесь понять, что меняется в их поисковом поведении, и отреагируйте на это соответствующим образом.
Путешествие клиента очень важно. Всегда понимайте, какие точки соприкосновения есть у ваших клиентов с вашим бизнесом. Даже за пределами вашего бизнеса, посмотрите на их путешествие, прежде чем они доберутся до вашего бизнеса. Это позволяет вам знать типы контента, который вам необходимо создать, чтобы заполнить пробел в их путешествии. Это позволяет вам знать, с кем вам может понадобиться сотрудничать, а также другие источники информации, которые есть у вашей аудитории, где они общаются. Вы способны понимать эти вещи и создавать для них идеальный контент, а также продвигать его в нужных местах.
Борьба. Какие вещи не дают вашей аудитории спать по ночам? С чем они борются? Понимание этого позволяет вам создавать контент, который не смог бы создать ни один другой человек. Для них это было бы почти так же, как если бы у вас была какая-то волшебная палочка, с помощью которой вы могли бы предсказать, что с ними происходит.
Попытайтесь понять, в чем заключается их борьба. Вы можете узнать о трудностях, посмотрев, например, на вопросы, которые ваша аудитория задает вашей команде помощи. Это хорошее место для начала и использования инструментов SEO для исследования ключевых слов, чтобы узнать, какие некоторые из тех вопросов, которые они задают, указывают на трудности. Заходите на такие форумы, как Quora и Reddit. Такие места позволяют вам найти эти трудности.
Местоположение и язык влияют на то, как люди ищут вещи. В разных местах есть свой собственный сленг, своя культура, поведение и способы ведения дел. Попытайтесь понять местоположение, на которое вы нацелены. Попытайтесь понять, на что похожа культура, что такое язык, и попытайтесь создать свой контент с учетом этого. Если у вас нет такого опыта или знаний, неплохо бы также сотрудничать с кем-нибудь в этих местах. Также убедитесь, что ваш сайт также интернационализирован, если вы ориентируетесь на несколько стран. Существует множество ресурсов, которые научат вас, как это сделать.
Доступность, разные люди ищут вещи по-разному. У людей разные потребности. Поэтому убедитесь, что ваш сайт общедоступен для всех. Поэтому убедитесь, что он удобен для мобильных устройств. Убедитесь,что у вас нет таких раздражающих всплывающих окон повсюду. Убедитесь, что вы указали тег alt для своих изображений, чтобы сделать ваш контент более доступным для всех.
Итак, последнее, но не менее важное-это поисковые системы. Чтобы выиграть в SEO, вам действительно нужно понимать, что поисковые системы-это тоже бизнес.
Поэтому для того, чтобы они оценили ваш сайт, вы должны быть сайтом, соответствующим их бизнесу. Для Google, если вы хотите понять, какова их бизнес-модель, на YouTube есть видео, которое вам следует посмотреть. Это называется "Триллион поисков, нелегких ответов нет". это очень интересное видео, которое показывает вам, как они думают о вещах, какие у них проблемы и будущее, к которому они идут. Это позволит вам узнать, куда они могут пойти дальше, чтобы вы могли отреагировать соответствующим образом.
Что касается Google, еще раз, я имею в виду, что в конечном счете они просто пытаются предоставить своим поисковикам ценный контент, то есть с сайтов, которые можно индексировать, которые обеспечивают хороший опыт, и, конечно, это должен быть релевантный контент.
Они уделяют огромное внимание актуальному контенту. Это подводит нас к следующему — НЛП. Таким образом, каждое дополнительное изменение, которое Google вносит за последние несколько лет, направлено на достижение этой цели-помочь людям получить ответы на вопросы, которые они ищут естественным образом, чтобы сделать поиск в основном более человечным.
Это позволяет им помогать людям находить нужный им контент, используя дополнительные достижения в области машинного обучения. Поэтому для того, чтобы вы преуспели в SEO, вам нужно понять, что они делают с этими обновлениями. Прочитайте примечания к выпуску. Постарайтесь понять, что означает каждое обновление, а затем попытайтесь настроить свой контент в соответствии с этой целью.
E-A-T, это означает опыт, авторитетность и доверие. Google очень строго относится к этому, когда речь заходит о сайтах, относящихся к категориям "Деньги" или "Ваша жизнь". Так что это здоровье, финансы, фитнес и тому подобное. Поэтому убедитесь, что ваш сайт отображает сигналы, необходимые для этого органа. Там очень много ресурсов. Я хотел бы потратить больше времени, чтобы объяснить это, но у нас мало времени. Но убедитесь, что вы изучили это, чтобы следовать правильным рекомендациям для E-A-T.
Ссылки, мне не нужно слишком много объяснять. Все, кто работает в SEO, в значительной степени знакомы с этим. Но ссылки-это в основном цифровое сарафанное радио. Многие люди знакомы с получением обратных ссылок. Но не менее важно для получения обратных ссылок, вы также хотите убедиться, что распространяете и внутренние ссылки. Поэтому убедитесь, что страницы вашего сайта, которые получают высокий трафик, вы также ссылаетесь на страницы вашего сайта, которые, возможно, не получают такого большого трафика, но они так же важны для вас.
Это недавнее обновление, Основные веб-показатели. Таким образом, это в основном предназначено для создания лучших веб-сайтов в мире. Многие люди обсуждают эффективность этого в данный момент. Я бы сказал, что вы должны сделать все возможное. Используйте такие инструменты, как бета-версия показателей производительности Moz, и постарайтесь улучшить свой сайт как можно лучше, чтобы, по крайней мере, быть готовым, когда эти изменения начнут влиять на ваш рейтинг.
Индексируемость, конечно, убедитесь, что ваш сайт индексируется поисковыми системами. Итак, такие вещи, как ваш robots.txt файл хорошо настроен. Убедитесь, что нет ошибок HTML или JavaScript. Убедитесь, что вы сокращаете страницы на своем сайте, которые не имеют ценности, чтобы не отнимать средства на обход контента для наиболее важных страниц. Посмотрите на архитектуру вашего сайта. Убедитесь, что все настроено правильно, чтобы сделать ваш сайт очень индексируемым.
Воспользуйтесь преимуществами схем. Это помогает поисковым системам очень четко понимать ваш сайт. Наличие схем не означает, что вы всегда будете выигрывать функции SERP, но, по крайней мере, это дает вам шанс на победу. Так что воспользуйтесь и ими.
QDF-это "запрос заслуживает свежести". Таким образом, для определенных запросов поисковые системы определяют, что более актуальная информация более актуальна, чем другие типы контента, поэтому они обновляют их чаще. Поэтому, если вы заметили, что некоторые из ваших материалов работают не так хорошо, это может быть просто потому, что они устарели. Поэтому небольшое быстрое обновление может помочь вам воспользоваться возможностью повысить свой рейтинг.
И последнее, но не менее важное: постоянные обновления. SEO не находится в состоянии застоя. Она постоянно динамична. Он движется, и все меняется. Все поисковые системы ежедневно публикуют десятки обновлений. Поэтому следите, как я уже сказал, за их бизнес-моделью, постарайтесь понять, куда они направляются, и постарайтесь предсказать, куда они направляются. Следите за обновлениями, а затем корректируйте их по ходу. Но да, так что это три босса SEO, и это все, что им нужно.
Как я уже упоминал, я, вероятно, многое пропустил. Но вся идея не в том, чтобы это охватывало все. Идея состоит в том, чтобы просто подумать о SEO с очень целостной точки зрения. Возможно, вам будет интересно, что это много. С чего мне вообще начать? Что ж, самое главное-это ваш бизнес. Постарайтесь убедиться, что вы поступаете правильно для своего бизнеса.
Затем убедитесь, что вы поступаете правильно для своих поисковиков, а затем начните удовлетворять поисковые системы, чтобы получить результаты. Но да, так что это все, что у меня есть для тебя сегодня. Оставьте свои комментарии ниже. Я бы с удовольствием побеседовал с вами и посмотрел, чему мы также можем научиться друг у друга. Все в порядке. Увидимся в следующий раз.
"Вся Информация Размещенная В Блоге "Septem Plus" Несет Ознакомительно-Информационный Характер И Не Принуждает К Каким Либо Действиям Пользователей Блога. Блог "Septem Plus" Не Несет Ответственности За Действия Пользователей После Посещения Блога "Septem Plus"."
Так же прочитайте наши другие статьи: Что Открывают SEO И Google!, а так же Наполнители Google Не Являются Хорошим UX! и Как Использовать Google Scholar Для Идей!
Связь с Блогом: [email protected]