Хотите больше вовлеченности, лидов и продаж из ваших видео на YouTube? Хотите знать, как использовать данные для создания высокоэффективных видео? В этой статье вы узнаете, как использовать YouTube analytics для определения успешных видео, которые вы можете смоделировать для получения аналогичных результатов.
Если вы хотите улучшить производительность своего канала YouTube, вам нужно понять свои данные. Аналитика YouTube очень надежна. Плюсом всех этих данных является то, что вы можете глубоко погрузиться в производительность ваших видео и понять, что происходит на детальном уровне. Недостатком является то, что все эти данные могут показаться немного пугающими, если вы к ним не привыкли. Так что давайте разберемся.
Анализируете ли вы видео на YouTube, рекламу в Facebook или научный эксперимент в пятом классе, анализ данных всегда начинается с двух вещей: цели и вопроса. Как маркетолог, ваша цель может состоять в том, чтобы генерировать потенциальных клиентов или совершать покупки, расширять аудиторию ретаргетинга или повышать узнаваемость бренда. Вопросы, которые вы зададите, будут связаны с тем, как вы собираетесь достичь своей цели.
Например, если ваша цель-увеличить число подписчиков дизайнера интерьера на YouTube, ваши вопросы могут быть следующими::
Анализ данных поможет вам определить, что нравится вашей аудитории, а что нет. Вы можете использовать аналитику YouTube для ответа на свои вопросы, чтобы сохранить то, что работает, отбросить то, что не работает, и достичь своих целей.
Каковы основные цели YouTube? Просмотр видео - Самый очевидный из них. Вы сделали видео, чтобы люди смотрели его. У вас также может быть цель увеличить подписку на канал или вовлеченность, или, если у вас есть монетизированный аккаунт, доход. Метрики-это числа, которые мы используем для измерения и оценки производительности наших видео. YouTube дает вам значительное количество метрик, но какие из них вам нужно обратить внимание, зависит от вашей цели. Вот некоторые ключевые показатели для четырех целей или задач:
Этот список показателей вряд ли является исчерпывающим. В YouTube Analytics есть еще десятки метрик. Перечисленные здесь показатели дают вам основу для понимания эффективности вашего видео и канала без перегруженности. В этой статье мы сосредоточимся на первых двух целях выше—просмотре видео и подписке на каналы.
Теперь, когда мы определили некоторые показатели для каждой цели, давайте посмотрим, что означают эти показатели, используя приведенные ниже данные в качестве примера.
Просмотры: метрика просмотров довольно проста: сколько раз было просмотрено ваше видео? Однако то, что считается часами, зависит от того, как долго длится видео. Как правило, просмотр занимает 30 секунд. Однако, если видео длится менее 30 секунд, люди должны смотреть продолжительность видео, чтобы оно считалось просмотром.
Время просмотра: это общее количество часов, которые зрители смотрели. В приведенном примере диаграммы зрители просмотрели в общей сложности 1348,8 часа видео. Наибольшее количество часов, просмотренных в одном видео, составляет 217,5 часа, а наименьшее-20,6 часа.
Средняя продолжительность просмотра: это общее количество времени просмотра, деленное на общее количество просмотров. В этом случае общая средняя продолжительность просмотра составляет 3:24. Вот математика, чтобы добраться до этого числа. Есть 1 348,8 часа времени просмотра и 23 752 просмотра. 1 348,8 часа Х 60 минут = 80 928 минут.80 928 минут / 23 752 просмотра = 3,4 минуты, или 3 минуты 24 секунды.
Средний процент просмотров: это средняя продолжительность просмотра, деленная на длину видео в процентах. На приведенной выше диаграмме не показана общая длина видео, но вы можете видеть, что общий средний процент просмотров составляет 26%. Самый высокий средний процент просмотров одного видео составляет 83,6%, а самый низкий-21,1%.
Подписчики, приобретенные и потерянные: это люди, которые подписались на ваш канал на определенном видео или которые отказались от подписки на это видео. Если они подписываются, значит, им действительно понравилось то, что вы сказали. Если подписчик потрудится отписаться от вашего канала из-за определенного видео, это говорит вам о том, что видео либо не подходит вашей аудитории, либо этот человек не подходит для вашего канала.
Транзакции и доходы от транзакций : это общее количество транзакций с платным контентом и общая сумма денег, которую они сгенерировали. Если вы имеете право участвовать в партнерской программе YouTube, вы можете зарабатывать деньги со своего аккаунта YouTube.
RPM и CPM: эти цифры помогут вам понять, сколько людей должно увидеть ваш контент, чтобы вы заработали доллар. Опять же, эти цифры актуальны для аккаунтов, которые монетизируются в рамках партнерской программы YouTube.
Существует несколько способов просмотра аналитики в Вашем аккаунте YouTube. Каждый вид имеет разный уровень детализации. Самые простые данные находятся под каждым видео. Здесь YouTube показывает вам просмотры, лайки, антипатии, комментарии и подписчиков канала. Видео ниже было просмотрено 509 раз, оно понравилось 33 людям, и никто не испытал к нему неприязни. Вы также можете видеть, что у канала 119 000 подписчиков. Комментарии отключены, поэтому мы не видим, сколько их там. Эти показатели видны широкой публике.
Видео в вашем аккаунте будут иметь две синие кнопки под метриками on-video: Analytics и Edit Video. Нажмите кнопку аналитика, чтобы перейти в раздел видеоаналитика в вашей студии YouTube. В видеоаналитике вы получаете более подробную информацию о своей аудитории и о том, как она взаимодействует с вашим контентом.
Вы также можете перейти непосредственно в YouTube Studio через главное выпадающее меню с любой страницы YouTube. Нажмите на значок своего логотипа в правом верхнем углу и выберите в меню пункт YouTube Studio. Основная панель управления YouTube Studio дает вам еще несколько аналитических данных и краткий обзор производительности вашего канала. Вы можете получить подробную аналитику о своем канале и видео в Channel Analytics. Чтобы получить доступ к аналитике каналов, нажмите кнопку аналитика в левом меню. Channel Analytics дает вам довольно много деталей, но вы можете получить очень подробную отчетность в расширенном режиме. Чтобы перейти в расширенный режим, нажмите синюю кнопку в правом верхнем углу (под значком вашей учетной записи).
В расширенном режиме вы можете создавать настраиваемые таблицы, которые показывают вам только данные, необходимые для ответа на ваши вопросы и правильной оценки производительности видео. Вы можете провести сравнительный анализ с течением времени или контент-анализ, чтобы увидеть, как конкретные видео работают по сравнению со всем вашим каналом. Расширенный режим позволяет проводить углубленный анализ данных.
Чтобы добавить метрику, нажмите синюю кнопку с белым знаком плюс, чтобы открыть список доступных метрик YouTube. Выберите метрики, которые вы хотите отобразить. Чтобы удалить Метрику YouTube из таблицы, наведите указатель мыши на имя метрики, чтобы вывести три точки в левой части поля. Нажмите на три точки,чтобы открыть всплывающее меню. Нажмите кнопку Скрыть метрику, чтобы удалить ее из таблицы. Вы можете использовать список целей/метрик в начале этой статьи для создания пользовательских таблиц, которые нацелены на данные, наиболее релевантные вашей цели.
Теперь, когда вы знаете, что означают некоторые показатели YouTube и где найти ваши данные, пришло время проанализировать их. Как я уже говорил, анализ данных начинается с цели и вопроса. В аналитике YouTube есть тонна данных, так что легко упасть в кроличью нору цифр. Ваши цели и вопросы будут держать вас сосредоточенными на важных данных и не дадут вам перегружаться. Еще одна вещь, которую следует помнить при анализе данных, заключается в том, что ни одна точка данных не живет в вакууме. Вы всегда хотите смотреть на точки данных по отношению друг к другу.
Давайте вернемся к столу, на который мы смотрели раньше. Эта таблица отсортирована по представлениям. Если ваша цель-просмотр видео, то просмотры-очень важная метрика, но это не единственная, на которую вы хотите обратить внимание. Помните, что вид может быть только 30 секунд—что может быть или не быть осмысленным видом. Таким образом, следующая метрика, которую вы хотите посмотреть, - это средняя продолжительность просмотра, которая говорит вам, сколько видео люди на самом деле смотрят. Если у вас есть 1000 просмотров на 10-минутном видео, но все отключаются через 45 секунд, у вас нет успешного видео
Первое видео в списке имеет 2931 просмотр и среднюю продолжительность просмотра 51 секунду. Чтобы определить, хороша или плоха 51 секунда, вам нужно знать, как долго длилось видео. Вот тут-то и появляется средний процент просмотров. Вы можете видеть, что средний процент просмотров этого видео составляет 83,6%. Это означает, что большинство людей смотрят все видео целиком, которое длится около минуты. Это удачное видео!
Давайте взглянем на другое видео в списке. Видео ниже имеет средний процент просмотров всего 21,1%, что на первый взгляд делает его очень плохим по сравнению с видео выше.
Однако, взглянув на следующую колонку, вы увидите, что средняя продолжительность просмотра составляет колоссальные 21 минуту 6 секунд. Это означает, что люди смотрели более 21 минуты 1-часового 40-минутного видео. Общее количество просмотров ниже, но качество этих просмотров значительно выше. Люди провели много времени с каналом в результате этого видео. Напрашивается вопрос: что же произошло на 21-й минуте? Почему люди в этот момент отваливаются?
Чтобы ответить на эти вопросы, вам нужно глубже погрузиться в аналитику видео. Чтобы перейти в Video Analytics, наведите курсор мыши на название видео, чтобы вызвать всплывающее меню. Выберите значок графика, чтобы просмотреть обзор аналитики для этого видео. Это приведет вас в видеоаналитику для видео, которое вы анализируете. Прокрутите вниз до ключевых моментов для удержания аудитории. Здесь вы можете увидеть, как ваша аудитория выступала в течение всего видео.
Эти данные дают вам больше ясности о том, когда люди уходят, и вы можете начать понимать, почему. Между 0 и 2 минутами происходит массовое падение. Это люди, которые нажали на видео и сразу же решили, что оно не для них. Однако 35% людей продолжали наблюдать. Есть падение около 9 минут и еще одно падение, которое начинается примерно через 26 минут, что означает, что люди высадились в этих точках. Однако на 37-й минуте произошел всплеск. Как люди в этот момент прыгнули обратно в видео? Они этого не сделали. Это люди, перематывающие видео, чтобы перемотать этот раздел.
После первоначального отсева количество людей, наблюдающих за ним, остается довольно стабильным, около 30% -35%. Несколько человек уходят, но те, кто остается, настолько заняты, что перематывают секции. Однако примерно на 53-й минуте вы видите, что начинается устойчивое снижение. Число зрителей увеличивается с 36% первоначальных зрителей до 17%, которые доживают до конца. О чем это вам говорит?
Цель этого видео на YouTube-заставить людей смотреть. Это видео заставляет 35% зрителей оставаться на нем почти час и пересматривать разделы. Данные показывают, что это видео не для масс, однако для основной группы людей информация в видео была очень актуальной. Эти люди-ваша целевая аудитория. Это видео очень хорошо служит цели просмотра видео. Целевая аудитория действительно смотрела видео.
Однако один вопрос, на который вы, возможно, захотите ответить, звучит так: “как долго должны быть ваши видео?” В этом примере данные показывают, что вы теряете целевую аудиторию на отметке в 1 час. Они останутся с вами, если информация хороша достаточно долго, но если вы собираетесь разместить класс на YouTube, вы должны держать его в течение часа—максимум 40-50 минут.
Допустим, ваша цель-подписка на каналы. Это видео дало только шесть подписок на каналы, так что оно не очень эффективно для увеличения числа подписчиков вашего канала. Вам нужно посмотреть другие видео на канале, чтобы определить, что эффективно для подписки на канал. Данные помогут вам определить две вещи для вашей цели подписки на канал:
Чтобы определить видео, которые приносят больше всего подписок, перейдите в расширенный режим и создайте таблицу, в которой будут показаны набранные и потерянные подписчики, средняя продолжительность просмотра и просмотры. Дважды щелкните по набранным подписчикам, чтобы отсортировать отчет. После того, как вы определили свои видео с самой высокой конвертацией, вы хотите ответить на вопрос: “Как долго мои самые эффективные видео для приобретения новых подписчиков?”
Вы можете видеть, что средняя продолжительность просмотра в отчете выше составляет всего 44 секунды. Это означает, что если ваша цель состоит в том, чтобы вырастить своих последователей, вы хотите создавать более короткие видео. Теперь вы можете использовать эту информацию для планирования будущего контента. Но вся надежда не потеряна с вашим длинным видео. Вы можете использовать данные для оптимизации видео и улучшения количества подписок, которые дает это видео. У вас есть еще два вопроса, на которые вы хотите ответить, чтобы оптимизировать производительность вашего видео:
35% людей, которые продолжали наблюдать, продержались довольно долго. Вы знаете, что они входят в вашу целевую аудиторию, но в конечном итоге они начинают отпадать. Если вы хотите, чтобы это видео расширило ваш канал, вам нужно разместить свои CTA, прежде чем они перестанут смотреть. Вы не можете перезаписать видео, но вы можете добавить карточку, приглашающую людей поставить лайк вашему каналу прямо перед точками отсева.
В этом случае вы хотели бы поставить CTA, чтобы канал понравился до провалов в 9 минут, 26 минут и окончательного снижения в 53 минуты. Вы также добавите CTA в конце видео, потому что 17%, которые остались до конца, действительно любили то, что вы должны были сказать.
Чтобы определить лучшие CTA, протестируйте язык на этих картах, чтобы увидеть, какой из них более эффективен для того, чтобы заставить людей подписаться на ваш канал. В будущих видео вы также можете протестировать включение приглашения подписаться в сценарий видео. Это тестирование поможет вам ответить, какие CTA вам нужны, чтобы заставить людей подписаться на ваш канал. И вы можете использовать свои данные, чтобы определить своих победителей.
Анализируя данные для ваших видео на YouTube, вы должны четко представлять себе, каковы ваши цели и на какие вопросы вам нужно ответить. Ваша цель и вопросы подскажут вам, на какие показатели YouTube вам нужно обратить внимание. YouTube Analytics-это надежный инструмент, но он также может быть ошеломляющим. Может быть, это и не так, но расширенный режим-ваш друг. Возможность настраивать таблицы означает, что вы можете вырезать ненужные данные и сосредоточиться на главном. Это то, как вы определяете, что работает, чтобы вы могли оптимизировать производительность и достичь своих целей.
"Вся Информация Размещенная В Блоге "Septem Plus" Несет Ознакомительно-Информационный Характер И Не Принуждает К Каким Либо Действиям Пользователей Блога. Блог "Septem Plus" Не Несет Ответственности За Действия Пользователей После Посещения Блога "Septem Plus"."
Так же прочитайте наши другие статьи: Как За 5 Шагов Создать Календарь Социальных Сетей?! и Тестирование Рекламы На Facebook По Проверенному Методу!, а так же 8 Советов Как Увеличить Свои Просмотры в TikTok! и получайте полезную информацию вместе с нами!)
Связь с Блогом: [email protected]