Вполне уместно, что именно это теперь делает возможной его компания Pinterest: позволяет людям приблизиться к брендам, продуктам и людям, которые их вдохновляют.
Благодаря тому, что на Pinterest теперь приходится 25% розничного реферального трафика и он зарабатывает в 4 раза больше денег за клик, чем Twitter, Pinterest доказал свою мощь как чрезвычайно эффективное место для общения с вашей аудиторией. И многие бренды задумываются о том, нужно ли им немного подтолкнуть свой маркетинг в Pinterest. Ты один из них?
Я собрал данные о том, как лучше всего ответить на вопрос о том, подходит ли вам Pinterest, и, если да, то как повысить узнаваемость вашего бренда и охват аудитории с помощью платформы. Готовы начать строить свой бренд на Pinterest? Давайте поговорим о некоторых идеях, которые могут вам пригодиться.
Однако, прежде чем мы поговорим о росте вашей аудитории, один из самых важных вопросов, который следует задать любому бизнесу или бренду: стоит ли увеличивать нашу аудиторию на Pinterest?
По состоянию на апрель 2015 года Pinterest насчитывал 72,8 миллиона пользователей, причем 85% из них составляли женщины. На самом деле, глядя на статистику, вы можете понять, почему Pinterest-это социальная сеть, которую большинство компаний не могут позволить себе игнорировать и, возможно, даже должны иметь приоритет над всеми другими видами маркетинга в социальных сетях.
Вот несколько вопросов, которые могут помочь в принятии этого решения:
Прежде чем делать что-либо еще, ознакомьтесь со статистикой трафика Google Analytics и быстро просмотрите ее, чтобы узнать, получаете ли вы уже какой-либо реферальный трафик через Pinterest. Хороший способ сделать это-выполнить следующие действия:
Вы можете быть удивлены тем, сколько людей уже прикрепляют изображения с вашего сайта или блога. Хотя это особенно верно для компаний, которые придают большое значение изображениям, таким как розничная торговля, мода, еда и путешествия, я был весьма удивлен, обнаружив, что у меня уже была аудитория Pinterest в сотнях для моего собственного бизнеса, который обслуживает внештатных авторов.
Как я уже упоминал выше, Pinterest приносит очевидные преимущества компаниям, которые специализируются на визуальном контенте, но креативное и нестандартное мышление может помочь вам найти инновационные способы общения с аудиторией, даже если вы работаете в сфере услуг или у вас есть бизнес (например, страхование), который напрямую не переводится на визуальный носитель.
Например, многие авторы создают доски Pinterest с изображениями обложек книг или изображений, которые они находят во время исследований для своих романов. Фрилансеры делят аккуратные помещения домашнего офиса.
Создание образов, сосредоточенных вокруг вашего бренда, требует времени, концентрации и много размышлений. Если вы являетесь брендом одного человека, в настоящее время сосредоточенным на продажах и стратегии, возможно, для вас не самое подходящее время вкладывать все свои усилия в создание оригинальных образов.
Есть ли у вашей компании ресурсы для создания постоянного потока изображений или средства для найма этой части процесса? Если нет, возможно, было бы лучше подождать, пока вы это сделаете. Вот удобный список из 23 инструментов и ресурсов, которые помогут вам создавать изображения для социальных сетей.
Наконец, независимо от того, какой ваш бизнес—визуальный или нет,—если вы заинтересованы в использовании визуальной среды для продвижения своего бренда, вы можете преодолеть все препятствия и узкие места и заставить свой бренд сиять. Хорошие вопросы, которые стоит задать: сколько времени вы тратите на Pinterest? Вы часто курируете образы в своей голове? Вы смотрите на доски других брендов и у вас есть идеи о том, как сделать их лучше? Если вы ответили " да " на эти вопросы, вы должны быть на Pinterest.
Как и в большинстве других социальных сетей, постоянный и частый обмен часто может быть ключом к созданию аудитории и привлечению ее к вашему контенту.
Время также может быть важным, хотя для глобальной аудитории часто лучше распространять свой контент в течение целых 24 часов, чтобы не привлекать внимание людей в других часовых поясах. Это чаще знакомит вас с большей частью вашей аудитории и в результате часто приводит к большему количеству пинов, акций и комментариев. P.S. Вы можете легко сделать все это и многое другое с помощью Buffer.
Что касается частоты, то мы находим, что чем больше, тем чаще, и 5 раз в день является оптимальным. Некоторые эксперты рекомендуют делать это 15-20 раз в день, но если вы небольшая компания или бренд, лучше выбрать меньшее число и оставаться последовательным, чем периодически набирать большее число.
В 2013 году филадельфийский стартап Curalate, который называет себя “ведущим в мире комплексом маркетинга и аналитики для визуальной сети”, провел интенсивную проверку базы данных из 500 000 изображений, чтобы попытаться выяснить, какие изображения хорошо зарекомендовали себя в Pinterest и почему. По просьбе Wired.com Затем они взяли на себя огромную задачу по поиску одной идеальной картинки Pinterest, которая охватывала бы все элементы популярного изображения Pinterest.
Изображение под названием “Салат из огурцов, помидоров и лука тети Пегги” было перепечатано 307 000 раз, 8000 раз понравилось и 300 раз прокомментировано. Итак, что же делает идеальное изображение Pinterest идеальным? Это выигрышные характеристики:
Вы не всегда сможете создать идеальное изображение в Pinterest. Но включите достаточное количество этих характеристик, и вы часто сможете создавать вирусные.
В отличие от Twitter и Facebook, где контент быстро публикуется, быстро читается и быстро исчезает, доски Pinterest по большей части вечнозеленые. Это означает, что, хотя вы можете создать доску и прикрепить изображение сегодня, оно все еще может быть актуальным для читателей, особенно новых, через месяцы и даже годы. Однако это зависит от одного решающего фактора: вас нужно найти.
Через три месяца, если пользователь Pinterest будет искать идеи свадебных платьев на Pinterest, столкнется ли она с дизайном вашего свадебного бутика? Чтобы убедиться, что она это сделает, вы захотите убедиться, что как ваши пины, так и доски Pinterest помечены ключевыми словами, а сами описания богаты ключевыми словами и конкретны.Оптимизируйте свои пины. Не думай об этом слишком много. Большинство людей, которые ищут, не прибегают к вычурной терминологии. Вместо этого, когда мы что-то ищем, мы часто используем самые основы: “белый” , “кружевной” или “длинный шлейф”.
В прошлом году Pinterest запустил свою интеллектуальную ленту, которая отменила хронологический характер пинов. Как и в Facebook, для того, чтобы ваши пины достигли вершины, теперь они должны соответствовать определенным критериям. Пег Фитцпатрик описывает их в этом блестящем посте для эксперта по социальным сетям:
Аналогичным образом, вы захотите убедиться, что ваши пинборды организованы. Это не только помогает оптимизировать и находить ваши пин-коды, но и является отличным способом побудить пользователей Pinterest просматривать определенные доски, которые вызывают их интерес. Например, если вы туристическая компания, подумайте о добавлении досок для стран и конкретных мест, конечно, но, возможно, вы также могли бы создать доски для “отелей на деревьях” или “Не пропускать поездки на поезде”.
В посте, в котором объясняется, как она вырастила свой Pinterest с 1000 до 4000 за 3 месяца, блогер Даниэль Кресп пишет:: Я разделил свои доски объявлений на относительно узкие категории. Я разделил 4000 булавок, которые у меня были в разделе “Для дома”, на доски для каждого типа комнат. Это заняло 6 дней, но мои последователи прыгнули после этого. Сделайте название доски понятным, это может быть забавное название, но сделайте так, чтобы людям было легко узнать, что вы будете прикреплять к ней".
Подтверждение вашего веб-сайта в Pinterest может стать хорошим первым шагом в построении доверия с вашей новой аудиторией. Как только вы это сделаете, вы сможете увидеть свой логотип или фотографию профиля на пинах, которые люди сохранили с вашего сайта. У вас также будет доступ к веб-аналитике в Pinterest Analytics. Для этого выполните следующие простые действия:
Существует шесть типов богатых булавок:
Как вы можете видеть, богатые пины-коды-это фантастический способ выделить ваш контент среди остальной аудитории Pinterest и повысить узнаваемость и привлекательность ваших продуктов. Конечно, помогает то, что сами пины привлекают внимание посетителей благодаря своей привлекательности и очень удобны для розничной торговли, а это означает, что во многих случаях пользователи Pinterest могут взаимодействовать с вашими продуктами или покупать их прямо в самом Pinterest.
Как только вы начнете серьезно относиться к Pinterest, попробуйте предпринять шаги, чтобы ваш веб-сайт также был оптимизирован для Pinterest. Чем больше вы рассказываете людям о своем присутствии в Pinterest, тем более вероятно, что они будут проверять вас и следовать за вами. Даже обычным пользователям Pinterest иногда нужно напоминать о том, что вы делаете в Pinterest, и это побудит их повторно публиковать ваш контент, а также делиться и комментировать больше.
Самый простой способ начать взаимодействие с помощью собственного веб-сайта-это использовать эти удобные виджеты для отслеживания и закрепления, которые предлагает Pinterest. Это гарантирует, что, когда посетителям вашего сайта нравится то, что им нравится, им легко закрепить это или поделиться просто и одним нажатием кнопки.
Еще один способ привлечь пользователей с вашего сайта-это продвигать отдельные доски объявлений, встраивая их в сообщения в блоге и другой контент. Иногда бывает полезно сосредоточиться на привлечении подписчиков для отдельных досок, а не для всей вашей учетной записи, поэтому работайте над продвижением ваших самых популярных досок для вашей аудитории.
На самой странице Pinterest вы можете разместить свои самые популярные доски сверху, чтобы посетители веб-сайта, решившие проверить вашу страницу Pinterest, могли сразу увидеть доски, которые, скорее всего, их заинтересуют.
Как и во всех других социальных сетях, ваш бренд в Pinterest будет расти пропорционально усилиям, которые вы прилагаете, чтобы стать частью сообщества. Хороший способ начать это делать-следить за другими досками в вашей нише и налаживать отношения с людьми и участниками, стоящими за ними.
Кроме того, попробуйте воспользоваться преимуществами групповых досок, которые управляются одним администратором, но допускают пин-коды от нескольких участников по теме. Используя возможности групповых досок, вы можете получить доступ к аудитории, которая может быть заинтересована в ваших продуктах и услугах, но которая, возможно, раньше о вас не слышала.
Наконец, найдите время, чтобы прокомментировать популярные булавки и другие репины. Упоминайте другие бренды и людей по имени, когда можете, при закреплении в их блогах. Это создает эффект взаимности таким образом, чтобы вы позитивно знакомились с людьми и давали им возможность в дальнейшем делиться вашей работой.
“Социальныесети” являются ключевым компонентом любых усилий в социальных сетях, и Pinterest не является исключением. Попробуйте мысленно помочь своим пользователям и клиентам и создать для них удивительный опыт, как визуально, так и иным образом, и вы не сможете не добиться успеха.
"Вся Информация Размещенная В Блоге "Septem Plus" Несет Ознакомительно-Информационный Характер И Не Принуждает К Каким Либо Действиям Пользователей Блога. Блог "Septem Plus" Не Несет Ответственности За Действия Пользователей После Посещения Блога "Septem Plus"."
Так же прочитайте наши другие статьи: Продвижение TikTok Для Привлечения Аудитории! и Руководство По Маркетингу На Pinterest!, а так же Анализ Производительности Instagram! и получайте полезную информацию вместе с нами!)
Связь с Блогом: [email protected]